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早在2001年,苹果公司的史蒂夫·乔布斯推出了第一个iPod在舞台上在电视转播的新闻事件。

其介绍永远改变了音乐产业。手持,圆滑的设计和用户友好的界面,iPod是革命性的。一旦释放,几乎不能保持设备存储在股票。在未来几年,iPod和其标志性的白色耳机无处不在,让人一眼就能认出来,和它的名字成为便携式音乐播放器的同义词。

当然,这篇文章不是关于iPod。只是很难告诉的故事,微软的便携式媒体播放器,Zune,没有它。更重要的是,iPod的力量成功和捕获能力定义的文化思潮Zune的最终轨道和遗留。

Zune是很多,但是本文的目的是警示否则非常成功的公司,大举投资采取了失控的市场领导者,不给潜在客户足够强大激励开关。

晚开始并不是很好

在2006年之后iPod已经在市场上,和一个苹果已经销售了近4000万的设备——微软通过引入触及到便携式音乐水域Zune。

与一个更大的身体和屏幕,一系列的身体颜色选项和三个按钮,Zune的原始版本没有从根本上偏离iPod的设计,但它足以区分本身。和设备的软件进行一些惊喜,我们以后开云官网入口下载手机版再进入。

Zune的第一周,销售非常有前途,但不是惊人的或意想不到的知名软件公司跳进狂热的便携式音乐播放器的空间。开云官网入口下载手机版尽管进入后期,Zune迅速跃升至第二市场上便携式媒体播放器,捕获9%的单位份额。

唯一的问题吗?苹果的iPod时获得63%的单位分享,这就是成长。

杀手的特性是至关重要的

尽管许多批评人士似乎来更喜欢其竞争对手,Zune软件有一些有趣的特性,使它在温和但最爱开云官网入口下载手机版忠实的观众。

重点是wi - fi功能音乐和社会方面,微软试图创建一个各种各样的Zune社区,用户可以同步设备,甚至发送(或“喷射”,奇怪的是选择微软的说法)歌曲或图片内的其他zune 30英尺,使接收机的媒体。

但是由于它仍然是非常早期的数字音乐(Spotify甚至没有在美国正式启动直到2011年),和行业标签还没有完全接受它作为一个合法的收入来源,分享歌曲只有三天后就会消失,这大大蹒跚的喷射特性的有效性和激怒了一些用户。

创新生态系统

还有你的差距在数码市场购买媒体把你玩家的生活。再次,苹果率先面市,清晰的领袖。

早些时候,苹果公司的乔布斯用心地阅读公众需求数字歌曲和音乐行业的盗版与文件共享网站Napster和LimeWire斗争。与几家主要唱片公司达成协议后,苹果是第一个市场iTunes商店在2003年,为消费者提供一个合法的方式购买数字音乐。服务在第一年卖7000万首歌曲,并已经售出超过100亿。

交替,微软MSN音乐在2004年推出iTunes作为替代,只有在2006年关闭它。这是好的,因为,当时,微软也有Zune市场——数字媒体存储媒体zune和个人电脑。iTunes Zune市场运作以类似的方式,而且它也有一些特点。

它的订阅服务例如,让你每月支付,固定费用和音乐下载,你想Zune(只要你继续订阅。)在宽度上的内容,在其早期,Zune市场的选择比iTunes——这有点缺乏没有视频和播客举例来说,随着时间的推移——但它确实大大提高。

消息传递问题

https://www.youtube.com/watch?v=xWnRAmjYmAw&list=PLA384E10057D00FBE&index=1

如果你已经注意到一个趋势的微软玩沙司苹果在数字音乐领域在这一点上,这不是偶然的。和两家公司的营销活动真正拼写出来。

苹果的广告“轮廓”iPod成为即时和标志性的经典,对丰富多彩的背景人物跳舞,唯一的颜色飞溅反对黑暗的人物被白色的iPod和耳塞。他们聪明的简单,大众吸引力甚至仍广泛记得15年之后他们的介绍。

交替,微软支持一种不同的方法,没有凝聚力或消息传递的一致性和风格相比,苹果的活动。例如,一些广告描绘Zune用户进入他们的设备和宇宙探索的镜子。其他广告突出显示Zune的共享功能。问题是没有一个人强调了Zune有什么不同之处。

同样值得一提的是,当时,苹果是同时运行的另一个非常成功的和高度可见的活动,“得到一个苹果,“对微软,后来被命名为最好的十年《。

走得Zune

尽管目前低迷的销售数字,微软迭代在原来的Zune,一面试图与苹果shot-for-shot,而引入功能,如大容量闪存,后来一个高清触摸屏。但它从来没有足以促使苹果的坚定市场控制。

在一个相对短的时间内,零售商开始抛弃Zune, GameStop宣布将不再把微软媒体播放器只是两年发射后。2012年,微软终于正式完全了Zune,将目光转向Xbox音乐服务。

那时,便携设备空间已经完全改变了的苹果iPhone,在其之后,智能手机的崛起。流媒体音乐也在上升和mp3的销量下降,从而降低了对ipod的需求。虽然曾经是一个各种各样的模型——就像经典的洗牌和纳米——今天苹果只出售iPod Touch。

现在12年后Zune,微软反弹强,在其他类别,找到成功的Xbox前景Azure。

Zune本身并不是一个坏产品的类别。开云足球app下载官网最新版其wi - fi和分享歌曲功能都是超前的,软件是仔细设计和功能。开云官网入口下载手机版事实上,仍然有一些Zune顽固分子预示着其现代价值作为一个堡垒远离今天的这个高度互联设备。

问题是Zune没有足够的创新平流层成功的竞争对手,只有获得蒸汽发射的时候。引用一个角色从2000年代另一种流行的流行文化现象,HBO电线:“如果你是国王,你最好不要小姐。”

消费电子产品留下什么余地的快节奏的本质错误,然而,大多数工程师在这个行业说他们的项目总是落后于计划。导致延迟发射和更多的机会已经上市的竞争对手。学习一些在做什么来改善他们的流程和克服这些挑战的报告,“在消费电子产品开发成功。”

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Snapchat眼镜用大肆宣传打现场首次在2016年底回来。最初只可用在一个单一的,淡黄色弹出自动售货机在威尼斯海滩木板路发射后,几天或几周内看到的线绕着街区渴望Snapchatters想,嗯,提前,自己的一对。
病毒后仅仅一年,改变发射——看到的高需求,和许多其他类似的自动售货机出现各种各样的美国城市——有报道称成千上万的未售出的双只收集灰尘。
129美元的关键蓝牙和无线增强现实太阳镜——现在可供购买在线——是他们配备一对相机镜头,让穿戴者,水龙头的镜头,记录和发布他们的观点直接Snapchat账户在十秒的视频。
高峰期间推出的宣传,规范销售非常好。对在eBay上被发现售价高达900美元。如果最初的需求强劲,公司怎么多每天1.87亿(非常)活跃用户只有管理把这个产品卖给高达开云足球app下载官网最新版吗?
未能预见到需求
病毒推出一个新产品的一个受欢迎的应用程序似乎是一开云足球app下载官网最新版个肯定赚钱,但是基于销售数字眼镜,看起来只有最热心的Snapchatters出来炒作平息之前购买。
2017年10月,Snapchat CEO埃文明镜说在舞台上《名利场》峰会该公司已售出150000对生成的眼镜,略高于800万美元的收入(总营收为1.5亿美元)。
这个数字是沧海一粟公司这么大的用户群,和签字大大高估了对首次硬件产品的需求。开云足球app下载官网最新版明镜一再指出,该公司一直在努力解释其长期价值投资者,包括眼镜。
病毒营销并不是一切
尽管引人注目的推出,受到了很多关注,炒作迅速平息,产品长期未能获得牵引力。开云足球app下载官网最新版
不管出于什么原因,公司等了整整五个月后推出网上眼镜,也许试图挤有限的可用性/ FOMO汁有点太长了。
的规格可以由更广泛的消费群体,在网上购买褒贬不一注意眼镜的有限的功能,包括没有能力仍然照片和很难在其他社交网络分享视频,已经采取了一些盛开的玫瑰。
作为《洛杉矶时报》指出,“眼镜并不完美。他们让无聊宽镜头和模糊的录音。他们不需要照片,不要放大。和室内的使用是不可能的,因为戴着墨镜在奇怪。”
这些批评可能有助于解释为什么商业内幕报道Snapchat内部数据显示,只有不到50%的买家使用规格采购一个月后继续。
结合未能广泛地结合多个销售渠道在早期,这种策略可能成本眼镜早期的主要动力。
不学习从以前的产品失败开云足球app下载官网最新版
谷歌高调与谷歌眼镜——它的失败承担增强现实眼镜——提前,应该是一个警告公众的需求对于这样一个产品不可能开云足球app下载官网最新版有。
谷歌眼镜比眼镜更功能还未能与广大观众着火(尽管它有复兴的东西生产空间)。不过,释放产品类似于一个公众最近表现出开云足球app下载官网最新版厌恶是一个真正的赌博。
污浊的河水在定义你的公司
前不久眼镜的发射,在一个证券交易委员会的文件报道了由的华尔街日报》,提前宣布本身,但奇怪的是,相机的公司。这被视为一个有点奇怪的申报公司最出名的照片共享应用程序,和为谁眼镜代表他们第一次真正尝试做任何类似相机。眼镜的冷淡的接待的质量和功能不支持公司的索赔(或其首次上市)。
Snapchat眼镜显示产品的推出一个令人兴奋和有趣的版本针对大,内置的观众并不保证成功。开云足球app下载官网最新版无论是眼镜的效用吸引力有限,价格标签或启动策略,眼镜被认为是其中一个最大的产品了开云足球app下载官网最新版2017年,迫使对齐冲销4000万美元在未售出的库存和采购的承诺。
如果处理得当,眼镜可能是有价值的年轻公司的收入来源,而著名拒绝了300亿美元的收购报价谷歌于2016年。不是说提前已经放弃了眼镜。
而没有计划发布新版本今年的眼镜,眼镜的故事找到交替使用,如协助医疗培训,所以有可能我们只看到Snapchat的迭代的硬件的野心。
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Juicero硅谷投资者的烤面包。直到它不是。
壮观的前公关破产案,juice-pressing机启动北1.34亿美元从顶级风险投资公司。今年,它崩溃的重压下一个不可持续的媒体商业模式和普遍嘲笑,关闭操作仅16个月后推出。
该公司出售袋切好的水果和蔬菜的邮购订阅陪其699美元的wi - fi juice-presser启用。这些专用袋容纳Juicero,和一个按钮的推,产生一杯新鲜果汁。也就是说,直到彭博社发现袋可以用手挤压,生产和机器本身本质上相同的结果。
一旦消息传开,那些买了Juicero已经花了近700美元的设备并不是真正需要交付汁,快速销售下跌,最终促使该公司下降的价格200美元,然后为客户提供全额退款。
新闻只是一个方面的残酷嘲弄Juicero失败的原因和后续投资枯竭。该公司是损失400万美元月首次风险资本注入后,董事会决定运输冷藏袋给客户的商业模式来维持太贵了。
不要过多的承诺
的第一个版本Juicero是走上街头,创始人和健康生活爱好者道格·埃文斯发起了一个媒体闪电战兜售Juicero的好处。他对设备的创新本质,对比机发射的特斯拉跑车。埃文斯的傲慢的大话机器的功能奠定了一个更大的失宠,一旦发现设备是多余的。
利基市场不可能是主要的客户
为699美元,与果汁袋成本4 - 10美元之间,Juicero最初的目标市场主要是富有的硅谷集谁不眨眼在花这么多果汁机和袋来填满它。虽然最终该公司计划主吸引更广泛的客户提供未来更便宜的迭代,它从未有机会底部掉了出来。这注定了榨汁机的早期销售少量的人可以负担得起,使它珍贵的早期动量。
低估了经营成本
从一开始,Juicero是亏钱的机器。每个新闻生产公司损失750美元,即使不考虑的经营费用据彭博社报道。这意味着,尽管其崇高的售价699美元,公司亏损每一单位运输。
此外,Juicero董事会确定的成本运输冷藏果汁袋客户长期是不可持续的。这阻碍公司的财务状况,并使它不会亏本的大门,导致公司被绝望的额外注资来保持大门敞开。
随着投资者逃离,该公司被迫裁员和削减成本,但它仍然不足以避免失败。
功能应该是基石
Juicero可能是银行在其基于订阅的模式来生成最长期的利润,这可能是可持续如果果汁机本身不是高价实际上执行的函数。如果机器花费200美元从一开始,它将对潜在客户更广泛撒网,谁可能不介意,他们可以简单地挤袋本身。
机器价格如此之高,当它真的只是机械地挤袋是一个臃肿的副产品制造和设计成本。开云足球app下载官网最新版如果客户要花大钱去产品,它最好超过一个人能用自己的双手。开云足球app下载官网最新版
Juicero可能会去硅谷历史上作为一个案例研究如何不推出一个产品的例子。开云足球app下载官网最新版它的迅速崛起和急剧下降表明多快事情可能出错当一个产品不履行其炒作,甚至大型金融支持者和创始人真正相信他们的销售。开云足球app下载官网最新版

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一个惊人的产品发布视频开云足球app下载官网最新版作品的奇迹。它不仅简洁地展示你的目标受众的价值,但它也有可能让buzz你没有想象的水平。

莉莉无人机的2015发射视频,积累了数以百万计的观点,就是一个这样的例子。视频展示了多么容易就会使用莉莉无人机视频捕获任何户外活动。由巨大的电子音乐,我们看到莉莉无人机被每一个人都从滑雪记录他跑下斜坡的时候,一些在扔在一条小溪来演示其防水功能,女人用它来记录一个家庭时刻在山顶上。

视频帮助莉莉无人机由莉莉机器人,成为一个媒体的感觉(《华尔街日报》包括无人机在其2016年的文章题为“在2016年的科技将改变你的生活”)和积累数百万美元的启动资金和预订。

当时,所以看似容易的想到一个无人驾驶飞机和用户友好的,它会自动启动并开始录制视频时就扔到空中是革命性的。不幸的是,回想起来,这种狂热是无人机的高水位线的创造者,莉莉机器人。

在接下来的两年发射视频,公司的一切都崩溃的混乱产品延误,破产开云足球app下载官网最新版法律上的麻烦。为无人机产品开云足球app下载官网最新版看起来做什么还装有可安装的摄像头,这是极其令人失望的,但有一点扭曲的结局。

这里有一些教训从莉莉机器人的兴衰。

促进诚实
原来莉莉无人机发射视频看起来惊人的,但你可以做很多产品出现不可思议的当你不依赖于实际工作的功能。开云足球app下载官网最新版今年1月,旧金山地区检察官办公室起诉莉莉机器人,根据其未能启动视频和船的任何产品。开云足球app下载官网最新版旧金山地区检察官办公室发现,根据科幻门,视频的帮助下创建一个“更贵,专业相机无人机,需要两个人来操作。“事实上,生产团队成员被雇开云足球app下载官网最新版的人工作在视频中对地方检察官办公室说,他不确定任何的录像是莉莉的无人机,据《连线》杂志。

手表的钱
最初售价499美元,周围的嗡嗡声发射视频带来令人惊叹的3400万美元的莉莉无人机预售。问题是,根据《连线》杂志,甚至预订窗口关闭之前,莉莉机器人已经开始循环。它花了1400万美元从投资者承担硬件建设的成本,但这并不足够。甚至公司租用一个时髦的旧金山办公室,聘请了几个员工。

控制生产开云足球app下载官网最新版
也许你想知道发生了什么事,所有这些预订?嗯,他们从来没有实现,因为莉莉机器人保持延迟释放无人机。根据《连线》杂志,软件开发团队的负责人决定改善无人机的软件与开源——最初建开云官网入口下载手机版成。之后,技术问题导致交货日期变化从2016年到2017年,然后,嗯,从来没有。竞争对手出现,客户提供退款,这是它。2017年1月12日,莉莉机器人永久关闭运输连一个无人机完成之前,报告重新编码。

品牌认知度很重要
莉莉机器人时,公司,完成后,无人机的概念称为“莉莉”是非常活跃。这是因为一个叫莫塔的公司集团最近买了“莉莉”品牌,以及一些其他的品牌资产,根据上嗡嗡作响。

莉莉莫塔的“下一代”不是原来的莉莉。这是完全重新设计调整。例如,新模型没有防水功能,但它确实重大大减少。至于价格点,提供一个新的莉莉下一代促销价格的499 - 799美元,具体取决于所选择的包,预计零售价格介于600美元和900美元(比原来莉莉的零售价格为999美元)。

莉莉的机器人是一个奇怪的情况。尽管总体失败,有人会说产生的疯狂炒作这最后的东西。毕竟,“莉莉”品牌的生命。当然,最终的成功的品牌仍将取决于新的莉莉下一代销售,莫塔和创新使。

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